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“中国婴童网”访康喜高高总裁 谈进口奶粉热点话题

1月20日,中国婴童网记者特别约访了康喜中国区总裁Tony Booley先生,就2015年中国奶粉市场的热点话题及康喜高高香港上市等诸多话题对他进行了访问。



从瑞士到中国 从大陆到香港 康喜高高奶粉的中国路

  2016年1月,瑞士康喜奶粉香港上市,大陆和香港两地实现同一配方、统一包装同步销售,引起业内高度关注。

  目前在中国大陆和香港两地同步销售的进口奶粉品牌并不少见,然而与这些奶粉品牌从香港到大陆的发展模式不同的是,康喜高高8年前就进入了中国大陆市场,而后再于香港上市销售的。此外,康喜高高在中国大陆和香港销售的是同一配方、同样的包装,而没有区分港版和大陆版,为何康喜会有这样的市场布局呢?

  对此,Tony在接受记者采访时表示,“8年前,中国奶粉市场很不平静,2008年的婴幼儿奶粉行业丑闻之后,安全的奶粉成为许多中国内地父母的期待,因此康喜选择从瑞士来到了中国大陆,我们的初衷是为中国的婴幼儿带来健康的、安全的、高品质的、可信赖的奶粉产品。”

  Tony进一步介绍道,“8年后的2016年,康喜高高进入香港市场,这一策略的制定是为了证明康喜高高的高端品质。我们在香港和大陆两地销售的康喜高高,来自同一个奶源地、同一家生产商,同一个配方、同一款包装,两地销售的康喜完全同步。”

  众所周知,香港政府对奶粉产品的品质要求非常严苛,政府对市售奶粉的检测是以国际食品法典(CODEX)标准来判定奶粉是否合格,它是全球最权威的奶粉标准。康喜奶粉执行的正是CODEX标准。

  CODEX标准配方的婴幼儿奶粉,不允许添加CODEX标准以外的任何有争议的成分(如:乳铁蛋白、OPO、牛初乳等)。此外,在菌落数、三聚氰胺、亚硝酸盐等检测及规定上,香港制定的标准也比中国大陆更加严格。康喜奶粉进驻香港销售,证明了康喜高高奶粉的高标准和高品质,是值得消费者信赖的高端进口奶粉。

进入中国市场8年  康喜坚持“不降价”政策

坚持是成功的必要因素,也是康喜能够在中国市场收获好口碑的原因之一。从瑞士到中国,康喜高高秉承严谨、科学的态度,多年来从不为商业利益所左右、从不以价格手段来带动销售,坚守品质至上的理念,严格遵守国际最权威的食品法典CODEX标准,8年来产品的销售渠道布局稳健,战胜了各种市场挑战,用高品质的产品,成就在市场竞争中立于不败之地。尤其是在2015年,很多的进口奶粉品牌在中国市场降价销售,康喜依旧坚持不降价促销。

Tony表示:“我认为,奶粉降价是部分奶粉品牌用来促销的一种手段。因为奶粉新政即将实施,因为大量库存积压的商品需要解决,所以不得不通过降低价格的方式,促进奶粉的销量。从某种意义上来说,这种‘奶粉降价’是一种不健康的市场现象。另一方,康喜高高奶粉在瑞士完成生产和罐装后运输到中国,生产成本较高,同时完成各项检测、运输、关税、海关存储等又进一步增加了进口成本,因此没有办法和部分品牌来做价格竞争。来自瑞士的好奶粉,我们不相信物美价廉”。

我们不愿意也不会为了追求市场的一时热潮,而损害企业长久的利益,康喜不会为了实现“降价潮“,而降低产品的成本,导致奶粉品质的下降。这是康喜高高对品质的坚持。

记者了解到,康喜高高奶粉来自瑞士,一直以来都坚持采用高标准生产,追求产品的高品质。康喜高高奶源来自阿尔卑斯山天然牧场,而生产工厂就在牧场旁边,当天采集的鲜奶需在12小时内湿法加工,一次成粉,最大程度的保证了奶粉的新鲜和营养成分,因此康喜高高奶粉的生产成本较高。

奶粉配方注册制对保障婴幼儿奶粉食品安全具有重要意义

2015年,中国的奶粉市场最热的话题非奶粉配方注册制莫属。2016年1月7日,中国监管当局向WTO提交了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(送审稿)》,将原先注册制适用领域从国产扩大到进口奶粉领域,即无论进口还是国产奶粉的注册制,都统一由食药监总局管,实施配方注册制。

  对此,Tony在接受采访时表示,“很高兴看到CFDA加强对婴幼儿乳品行业监管,在技术和品质上提高行业准入门槛。《注册管理办法》规定无论是国产和进口奶粉,都必须经过CFDA食药监总局审批后才能在中国上市,这将对行业产生巨大的影响,部分生产设施落后、配方重复、品质管理不规范的进口奶粉经营企业,将面临被洗牌的可能,这对保障婴幼儿奶粉食品安全具有重要意义。康喜高高奶粉将按照CFDA的法规要求,提前开展产品注册工作。作为配方科学、品质管理严格、法规经验丰富的企业,康喜完全能够在规定期限取得产品批件,因此注册制不会影响到康喜高高奶粉的持续供应。”

从奶粉到孕婴营养品  一站式孕婴营养健康产品供应初具模型

  在此次的采访过程中,中国婴童网记者还发现,除了康喜高高奶粉产品外,公司产品线还从婴幼儿奶粉领域延伸到孕婴童营养品领域。

  据了解,2015年9月,Alliance中国控股公司欣特峡商贸(上海)有限公司收购了原国药健康旗下的5款婴幼儿营养品(乳加力、乐辅智、爱唯滴、玛仑菌舍和畅敏五个品牌)。2016年,在康喜奶粉中国大陆和香港两地同步推广的同时,公司也将会加大对爱唯滴、玛仑菌舍、乳加力、乐辅智和畅敏五个品牌的市场推广和运营工作。

  

    “Allance看好中国孕婴童市场未来的发展潜力巨大,我们希望打破目前产品的结构的单一性,在未来还将会为中国的妈妈和宝宝,引进国内外更多更好的产品。我们期待在中国,打造孕婴童一站式营养健康产品的供应商,为妈妈和宝宝提供一站式专业的营养服务。”Tony充满信心地表示。

在此次采访的最后,Tony代表英国Alliance公司和康喜高高奶粉团队向大家拜年,他用中文说出自己的祝福话语:“预祝大家猴年 新年快乐“。

【记者寄语】:从中国大陆到中国香港,从婴幼儿奶粉到婴儿营养品,康喜奶粉进入中国市场八年,始终保持着稳步发展,深耕母婴渠道和消费者口碑的多方面市场,在为中国宝宝带来了优质的瑞士奶粉产品的同时也获得了市场的高口碑。2016年,伴随着全面二胎政策的落地和奶粉新政的即将实施,康喜在中国将会迎来一个更为广阔、纯净、有秩序的奶粉市场。

  2016,让我们继续展望康喜的中国之路!